Abstract:
Se aborda la temática de la fijación de precios considerando diversas variables. En el alineamiento de la estrategia de canal con la estrategia de marketing son consideradas tres decisiones: longitud de canal, profundidad del canal y amplitud de canal; cada una de ellas explicadas en la lectura. Además, se expone sobre la promoción, tomando conceptos como: atención, conciencia, objetivo de información, imagen/actitud y el objetivo conductual.
Description:
The issue of pricing is addressed by considering various variables. Three decisions are considered in the alignment of the channel strategy with the marketing strategy: channel length, channel depth and channel width; each of them explained in the reading. In addition, it is explained about the promotion, taking concepts such as: attention, awareness, information objective, image/attitude and the behavioral objective.
