Abstract:
Se trata el tema de la auditoría de marketing como parte de la retroalimentación en el proceso y la inteligencia de mercadeo. Se plantea que para desarrollar una auditoria de marketing deben existir parámetros, es decir, un Plan de Mercadeo que contemple distintas áreas de la auditoría. Se hace mención a las tendencias del mercado, a los sistemas de información de mercadeo y a las variables de la auditoría de marketing.
Description:
It addresses the issue of marketing audit as part of process feedback and marketing intelligence. It is proposed that in order to develop a marketing audit there must be parameters, that is, a Marketing Plan that contemplates different areas of the audit. Mention is made of market trends, marketing information systems and marketing audit variables.
