La estrategia de posicionamiento del marketing

Abstract

Estudiaremos los componentes de mercadeo que permiten diseñar estructuras y estrategias, para la toma de decisiones en la gerencia de marketing. Las diferentes decisiones tomadas desde la Gerencia de Mercadeo de las empresas requieren el conocimiento de diferentes conceptos, herramientas y aplicaciones del marketing Mix, compuesto por cuatro elementos básicos que componen la oferta dentro de la estrategia de posicionamiento : el producto, el precio, la distribución y la comunicación, que permiten al estudiante seleccionar e interpretar información para proponer soluciones estratégicas y opera¬tivas de marketing, a los diferentes problemas que las empresas tienen con sus productos y sus marcas. Así mismo serán objeto de estudio los aspectos asociados al diseño y desarrollo de productos y servicios, que como fue estudiado en el eje 1 conceptualicemos, responden a necesidades y deseos de los consumidores. Otros temas relacionados en el presente eje de pensamiento están orientados a identificar para los productos y servicios los elementos físicos y emocionales que los representan, la marca, el diseño, la calidad y otros atributos. Dentro del precio, se abarcarán: los costos, los gastos y la utilidad esperada, a partir del estudio del mercado, la competencia y lo que el consumidor estaría dispuesto a pagar. Para el caso de la distribución, analizan los canales comerciales conocidos como intermediarios o canales de distribución. Por último, la comunicación, instrumento mediante el cual la empresa informa a los consumidores, sobre la disponibilidad de los productos o servicios ofrecidos. Los invitamos a desarrollar las actividades de aprendizaje, que le permitirán identificar los componentes de mercadeo que permiten diseñar estructuras y estrategias, para la toma de decisiones en la gerencia de marketing.