Evolución y entorno del marketing

Abstract

En este eje de pensamiento nos dedicaremos a estudiar los principales conceptos y teorías que nos peritan resolver el cuestionamiento siguiente ¿La visión integral de los conceptos que enmarcan la gestión de mercados es suficiente para que las organizaciones empresariales logren ser competitivas? Por ello, serán objeto de estudio los elementos básicos del marketing, desarrollados bajo un concepto totalmente directivo y enfoque estratégico, tal como lo exige la alta gerencia moderna, permitiendo al estudiante desarrollar las competencias y habilidades necesarias para utilizar las herramientas en la toma de decisiones de mercadeo. En la actualidad la competitividad de las organizaciones empresariales está determi¬nada por la posición relativa de la empresa con respecto a las demás empresas que actúan en su mercado y por la capacidad de la empresa para adecuarse a las variables que determinan el entorno. La evolución de las llamadas nuevas tecnología de la información (informática y telecomunicaciones), modifican las pautas de competitividad en todos los sectores de la economía. Cada vez encontramos más marcada la tendencia de los consumidores a considerar sus necesidades personales y diferenciadas, que determina la orientación al cliente como filosofía integral de la empresa y no solo como misión exclusiva de la función comercial.