Objetivos y alcances de la publicidad

Abstract

Para formular una campaña publicitaria es necesario establecer los objetivos que se pretende lograr con la publicidad, estos objetivos se dividen en dos: objetivos generales y objetivos específicos. Los objetivos generales pueden ser de tres tipos: informar, persuadir y recordar, los objetivos específicos se generan por razones definidas con base en factores externos. En las campañas publicitarias el contenido del mensaje juega un papel fundamental, por lo cual se emplean técnicas basadas en un objetivo, por ejemplo, la técnica de persuasión racional, la técnica de persuasión emocional y la técnica de persuasión instintiva.