Promoción en los mercados internacionales

Abstract

La mercadotecnia moderna reconoce la importancia de comunicación y la promoción de ventas como factor fundamental en el éxito de un producto o servicio. Motivo de lo anterior, en esta lectura se estudia acerca de la mezcla promocional en el mercado internacional, los tipos de promoción de ventas, las relaciones públicas, así como cuatro métodos comunes utilizados para establecer el presupuesto total de publicidad, entre estos el método de lo permisible, el método del porcentaje de ventas, el método de paridad competitiva y el método de objetivo y tarea. Además, se estudian aquellos factores que intervienen en la definición de la mezcla promocional, las misiones comerciales, ferias y exhibiciones comerciales.