Plan para la apertura del mercado del Ron Legendario en Costa Rica durante el primer cuatrimestre del año 2022

Abstract

Esta investigación buscó darle solución a la problemática que enfrentaba la empresa Brands for the world, representante a nivel nacional y latinoamericano de la marca, Ron Legendario, una línea de productos de origen cubano, poco conocida por el consumidor local y que recién ha ingresado en el mercado costarricense buscando abrirse paso en medio de un entorno altamente competitivo. El objetivo principal fue crear un plan de trabajo, utilizando las herramientas administrativas, que permitieran a Ron Legendario posicionarse en el mercado de licores costarricenses. Para eso se definió un enfoque metodológico mixto y un tipo de investigación exploratoria y descriptiva, utilizando el método analítico con un diseño de investigación no experimental. La perspectiva teórica de esta investigación se basó en la revisión de documentación académica y de interés general relacionada con la importación y comercialización de bebidas destiladas. El análisis de resultados demostró que Ron Legendario puede ser un producto altamente competitivo en el mercado costarricense y que goza de ventajas competitivas que le pueden brindar un lugar muy importante dentro de la gran oferta que existe en la actualidad siempre y cuando se realice un proceso ordenado y estratégico para el inicio de su comercialización.