Abstract:
La presente investigación tiene como objetivo desarrollar un plan de mercadeo para los productos artesanales y el mariposario de la empresa Bellezas del Pilar, con el fin de fortalecer su posicionamiento en el mercado y enfrentar limitaciones relacionadas con la promoción, visibilidad y reconocimiento de la marca. Mediante un enfoque mixto, de carácter exploratorio y descriptivo, se analiza la situación interna y externa de la empresa para identificar necesidades estratégicas y proponer acciones orientadas a mejorar la comercialización de sus productos y servicios. Los resultados buscan contribuir a la toma de decisiones empresariales, atraer nuevos clientes, fortalecer la propuesta de valor y promover el desarrollo económico, social y ambiental del cantón de Upala.
Description:
This research aims to develop a marketing plan for the handcrafted products and butterfly garden of Bellezas del Pilar, with the purpose of strengthening its market positioning and addressing limitations related to promotion, visibility, and brand recognition. Using a mixed-methods, exploratory, and descriptive approach, the study analyzes the company's internal and external environment to identify strategic needs and propose actions aimed at improving the commercialization of its products and services. The results are expected to support business decision-making, attract new customers, strengthen the company's value proposition, and contribute to the economic, social, and environmental development of the Upala region.
