El mercadeo directo ha emergido como una herramienta muy poderosa, lo cual ha propiciado que sea una de las actividades de comunicación de la empresa que mayor crecimiento ha experimentado en los últimos años. Con base en ...

El texto se introduce con antecedentes generales del mercadeo directo. Posteriormente se explora el mercadeo directo como parte de un proceso; también se aborda el mercadeo tradicional versus el mercadeo relacional, así ...

Importancia de la integración de la gerencia general con el resto de los departamentos de la organización, lo cual contribuye a generar una sinergia que permite que el sistema funcione como una unidad.

Para efectos del texto, se considera la utilidad como un rendimiento o ganancia que se obtiene al consumir un servicio. Es explicada la teoría de la utilidad y sus factores, así como algunas reglas para una eficiente ...

Para comprender el mercadeo y su aplicación al sector de los servicios, primero se realiza un breve resumen de la historia de tal disciplina. Posteriormente se comenta acerca de los servicios y su relación directa con el ...

Estudio de la definición, características e importancia de los servicios.

En esta lectura en particular, se tratarán las variables que deben considerarse para fijar el precio de un producto. A su vez, se analizarán conceptos teóricos necesarios para definir una adecuada estrategia de precio. ...

El ciclo de vida de un producto se divide en seis etapas, las cuales se exponen en el texto. El tema de la obsolescencia planeada y la moda también forman parte de lo planteado en la lectura.

Lectura académica en la cual se brindan elementos relacionados con la planeación del producto. Se comenta acerca de la clasificación de los productos y sobre las principales estrategias de mezcla de productos.

Se explica en qué consiste segmentar y los objetivos del proceso de segmentación, así como sus variables y criterios. Además, se recomienda un proceso para realizar una segmentación de mercados adecuada. La macrosegmentación, ...