Inversión y estudios de mercado. Parte II

Abstract

En la actualidad la mayoría de las empresas e instituciones busca maximizar la eficiencia en el uso de sus recursos de inversión, sean estos económicos, materiales o profesionales, por lo cual, para el desarrollo de iniciativas, ideas o acciones de mejora continua, busca una ejecución basada en proyectos, lo cual significa darle la importancia necesaria a todas las etapas del ciclo del proyecto, desde la pre-inversión hasta la etapa de funcionamiento. La propuesta y análisis de proyectos puede definirse como el conjunto de antecedentes que permiten juzgar, cualitativa y cuantitativamente, las ventajas y desventajas que presenta la asignación de recursos a una determinada iniciativa de inversión, en este caso particular de proyectos informáticos. Este curso está diseñado para comprender la gestión de proyectos desde una perspectiva financiera, así como desarrollar la competencia de analizar desde la óptica financiera los proyectos de inversión informáticos, para determinar su rentabilidad y viabilidad. En el tema 2, se establecen factores trascendentales para el establecimiento de estrategias tanto de mercadotecnia como de abordaje de nuevos mercados, tales como la realización del estudio de mercado, sus objetivos, utilidades y la diferencia con la investigación de mercado. Otros temas por analizar como la adecuada identificación de los productos, bienes o servicios a formular, el establecimiento de un mercado, clientes potenciales y cómo entender y establecer la demanda del producto, un adecuado abordaje del establecimiento de la oferta de productos y los precios, sin olvidar factores asociados a la regulación, competencia y uno de los aspectos más trascendentales como lo es la comercialización y la relación con el cliente.