Exploración de un modelo de negocio de marketing inmobiliario, como opción innovadora al mercado inmobiliario de Costa Rica, para el primer cuatrimestre del año 2022

Abstract

El emprendimiento, la innovación, y la constante búsqueda de captar y ofrecer valor, son elementos de aplicación para los nuevos empresarios decididos a generar ideas que pasen por un proceso de validación para determinar el potencial de un negocio. Por lo general, el uso de los conceptos innovadores en los temas de negocios actuales, no son comprendidos del todo, debido a la falta de capacitación en temas de tecnología. El marketing como ciencia, puede contribuir de manera exitosa, a un mejor conocimiento del mercado, al entendimiento de los clientes potenciales y su comportamiento de compra, a la administración de las ventas, utilizando las herramientas tecnológicas de punta, bajo la comprensión de una propuesta de valor que aporte los esfuerzos del marketing al sector inmobiliario. Con lo anterior señalado, la investigación se direcciona a la definición de un modelo de negocio diferenciado, qué de acuerdo a los resultados obtenidos, logrará cumplir los objetivos, ofreciendo una propuesta de negocio que pueda generar recursos económicos, contribuir a la reactivación del sector inmobiliario, y abrir nuevas posibilidades a los actores del mercado, ya que los modelos de negocios existentes carecen de una diferenciación relevante que los haga innovadores, por esa razón no logran la atención o el interés de nuevos clientes. El alcance de esta investigación es el estudio del modelo de negocios que sirva como herramienta o insumo, para sentar las bases de una actividad de marketing con estrategias innovadoras que se especialice en atender al sector inmobiliario, por presentar una serie de particularidades que pueden constituirse en una oportunidad de mercado, en cuanto a una oferta de servicios a clientes y asesores inmobiliarios, la captación de bienes inmuebles para su comercialización y atención de vendedores e inversionistas. Se posee como objetivo explorar un modelo de negocio basado en marketing inmobiliario, mediante la aplicación de una entrevista, para ofrecer una opción innovadora al mercado inmobiliario de Costa Rica, con el fin de brindarle respuesta a la siguiente pregunta de investigación: ¿Cuál modelo de negocios de marketing inmobiliario, puede ofrecer una opción innovadora al mercado inmobiliario de Costa Rica para el primer cuatrimestre del año 2022?