Se pretende que el estudiante tenga las herramientas de elaboración de las perspectivas teóricas y metodológicas necesarias para la preparación del proyecto de investigación. Los objetivos de la lectura se sintetizan en: ...

Se estudia qué es una táctica de mercadeo, así como la implementación, seguimiento y control del plan de mercadeo.

Se explora la construcción del cuestionario estudiando las preguntas no estructuradas y las estructuradas, así como la correcta redacción de estas y la secuencia y prueba de las preguntas.

Se estudian los métodos de recolección de datos cuantitativos causales y dentro de tal clasificación se abordan los métodos experimentales.

Se explican los diferentes modelos de investigación existentes y que son más utilizados en los proyectos de investigación de mercados.

La lectura aborda los diferentes aspectos que se requieren para lograr un equilibrio entre información ajustada a la toma de decisiones, con el fin de que la empresa se encamine hacia los objetivos institucionales propuestos.

Una vez que el plan de marketing se ha puesto en marcha, será necesario establecer un mecanismo de control de su implementación. Este mecanismo no es posible estandarizarlo y tendrá que ser adaptado a cada caso en particular. ...

Una vez que se realiza el análisis de situación (entiéndase FODA), la organización, y más en concreto, las personas que están elaborando las estrategias generales y de cada área de negocio, estarán en capacidad de visualizar ...

El lector conocerá acerca del fenómeno de canibalización en el mercadeo, se explica cómo medirla y se plantea si es posible considerarla de manera beneficiosa.

Se aborda la temática de la fijación de precios considerando diversas variables. En el alineamiento de la estrategia de canal con la estrategia de marketing son consideradas tres decisiones: longitud de canal, profundidad ...