El texto se basa en la entrega en su versión final del proyecto de investigación al tutor, con el fin de ser valorado de manera conjunta al entrar en la fase preparativa de la presentación final ante el jurado calificador.

Se plantea el diagnóstico y análisis de la situación, su funcionalidad e importancia. Además, se estudia la metodología para llevarlo a cabo.

Esta lectura pretende proporcionar los elementos teóricos imprescindibles, así como las aplicaciones prácticas del uso de técnicas de recolección en las etapas del proceso de investigación. Este contenido permite al ...

Se pretende que el estudiante tenga las herramientas de elaboración de las perspectivas teóricas y metodológicas necesarias para la preparación del proyecto de investigación. Los objetivos de la lectura se sintetizan en: ...

Se estudia qué es una táctica de mercadeo, así como la implementación, seguimiento y control del plan de mercadeo.

Se explora la construcción del cuestionario estudiando las preguntas no estructuradas y las estructuradas, así como la correcta redacción de estas y la secuencia y prueba de las preguntas.

Se estudian los métodos de recolección de datos cuantitativos causales y dentro de tal clasificación se abordan los métodos experimentales.

Se explican los diferentes modelos de investigación existentes y que son más utilizados en los proyectos de investigación de mercados.

La lectura aborda los diferentes aspectos que se requieren para lograr un equilibrio entre información ajustada a la toma de decisiones, con el fin de que la empresa se encamine hacia los objetivos institucionales propuestos.

Una vez que el plan de marketing se ha puesto en marcha, será necesario establecer un mecanismo de control de su implementación. Este mecanismo no es posible estandarizarlo y tendrá que ser adaptado a cada caso en particular. ...