Desarrollar un Plan de Mercadeo para posicionar los productos de la marca Joly Fresh Product en la categoría de producto agrícola fresco preparado, en los canales modernos y tradicionales en el cantón de Paraíso de Cartago

Abstract

El presente trabajo Final de Graduación o Tesis se realizará en la empresa Joly Fresh Product, con el propósito de proponer un plan estratégico de Mercadeo que les permita posicionar su marca a nivel del Cantón de Paraíso. Joly Fresh Product, es una empresa familiar que se dedica al procesamiento de productos agrícolas, los cuales comercializa en distintos puntos de venta de cadenas alimenticias. La investigación surge debido a que la empresa no cuenta con un departamento de Mercadeo y por consiguiente no realizan un plan específico de Mercadeo y los procesos son llevados a cabo de una forma empírica, lo que no les permite desarrollar su marca bajo técnicas y herramientas de mercadeo determinadas. En la presente tesis se cuenta con información de primera mano recopilada mediante entrevistas realizadas a la administradora y colaboradores de Joly Fresh Product con el fin de establecer un panorama que permita comprender la situación actual de la empresa en cuanto al área de mercadeo.